Директ-маркетинг университета Нестеровой

Появившаяся относительно недавно на российском рынке профессия рекламиста уверенно набирает обороты. Все большее и большее число молодых людей желают получить образование в этой сфере. Для этого необходимо получить подходящее в условиях постоянного быстрого развития образование.

Одним из первых университетов, предложивших программу обучения подобных специалистов был университет Нестеровой, созданный в 1992 году. Основной идеей было предоставление возможности представителю любой возрастной группы получить желаемые знания в той или иной профессиональной области. В настоящий момент обучение проходит на 25 факультетах.

В университете Нестеровой при подготовке специалистов по рекламе, учитывают опыт становления этой сферы на западе. Будущих специалистов готовят к тому, что поступив на факультет рекламы, они могут закончить уже абсолютно другой факультет. Обусловлено это тем, что данный вид деятельности находится в процессе бурного развития и ежедневных изменений, появляются все новые и новые виды деятельности, связанные с рекламой.

Это на практике смогла ощутить основопологательница университета госпожа Нестерова. В период становления и развития своей идеи о непрерывном образовании, она применяла самые различные пути продвижения своей организации. В ход шла и реклама в метро, и модульные растяжки, однако был выбран персонализированный подход директ-маркетинга.

При создании базы для будущих рассылок, Нестерова и ее коллеги ориентировались на школьников любого возраста. Помимо этого велась работа по сбору и анализу информации от звонивших людей. Все это помогло за короткий период времени значительно увеличить количество тех, кто желал поступить в университет.

На первых этапах развития программы дирет-маркетинга для университета, был создан собственный call-центр. К слову отметить, что на работу туда принимались люди-инвалиды. Это показывало социально-значимую политику, которую готов был осуществлять университет.

Помимо этого велась постоянная политика мероприятий, привлекающих в университет молодых людей. В районах различных школ Москвы проводилась директ-рассылка рекламных материалов в виде лотерейных купонов, или шуточной повестки явиться в университет.

Рядом с метро стояли промоутеры, раздававшие листовки и буклеты. Тем, кто в университете предъявлял подобный материал дарились сувениры в виде кружек и маек.